株式会社ナリス化粧品(代表者：村岡弘義氏は、9月19日の敬老の日を前に、50歳以上の女性を対象に美容を中心とした意識調査を行った。
インターネットを利用しての調査であるため、自分でインターネットの操作が可能で、アンケートに答えられる人という条件下ではあるが、美容に関する意識のエイジレス化や、高齢であっても自立している女性の価値観が伺える興味深い結果となっているとしている。
（実施期間：2022年8月29日～9月7日　調査方法：インターネットによる調査）対象：全国50歳以上女性　2,163名/内容によって回答者が異なるため、ｎ数は、各図表に記入している数字を参照。）

【調査トピックス】
1.「いつまでも健康でいたい」約8割。他人からは、「若々しい」と見られたい、約5割。
「いつまでもきれいでいたい」は、50代前半は約35％、50代後半以降は平均して約25％。
「きれいだと見られたい」のは、50代で約2割、60代以降は、約1割。

2.「かわいらしいおばあちゃん」は、誉め言葉ではない。
「いつまでもかわいらしくいたい」年齢が上がるほどあてはまらない。
他人からも「かわいらしい」と見られたくない。「かわいらしい」と見られたい70代以上の女性は、約1割。

3. 美容に興味があるのは、6割超。70代以上では約7割。
70代以上の高齢層の方が、美容に興味がある割合が高い。

4. 美容にかけているのは、「時間よりもお金」が多数派。
「お金も時間もかけていない」女性が約6割と最も多いが、「時間よりもお金をかけている」人が11.8％で、「お金より時間をかけている」人の9.6％を上回る。最も時間よりもお金をかけているのは、60代前半。お金も時間もかけているのは8.4％。

5.「若々しい」人のイメージ、「健康的」・「はつらつとしている」・「姿勢が良い」の順。
「若々しい」と見られたい対象は、「友人」・「同級生・同世代の知人」・「ご近所さん」の順。

【調査結果】

1.  「いつまでも健康でいたい」約8割。他人からは、「若々しい」と見られたい、約5割。

全国の50歳以上の女性2,163人が選ぶ、これからの自身について。「いつまでも〇〇でいたい」（〇〇はイメージ）のうち、あてはまるものを選択。（複数選択のため、合計が100％にはならない。）最も多かったのは、「健康でいたい」で、全体では79.6％と約8割。年齢が上がるほどに、少しづつ割合が増え、60代を超えると、8割よりも多い人が選んでいる。2位は、「若々しくいたい」で、56.7％と約6割。こちらは、年齢による差はほとんど見られない。3位の「自分らしくいたい」は、52.4％で約5割だが、こちらは、60歳を超えると、年齢を重ねるほど割合が増え、最も多い割合の女性が選んでいるのは、70歳以上の女性。「きれいでいたい」や「魅力的でいたい」、「かわいらしくいたい」は、年齢を重ねるほど、あてはまらない人が多い結果となった。

2.  「かわいらしいおばあちゃん」は、誉め言葉ではない。

また、人からどう見られたいかについてという質問では、最も多いのが、「若々しい」で、45.4％。年齢による差はほとんどない。2位の「健康的だ」と見られたいのは、全体では42.8％だが、年齢による差が大きく、最も若年層である50代前半では34.3％となっているが、70歳以上では、54.8％にも上る。「元気だ」と見られたい女性も、若年層と高齢層の差が大きく、50代前半では26.9％で、70歳以上では43.6％。
反対に、若年層で多く、高齢層になると少なくなる傾向があるのは、「魅力的だ」・「かわいらしい」・「きれいだ」だが、特に「かわいらしい」は、若年層と高齢層の差が大きいと言える。50代前半で26.3％と約3割となっているが、70歳以上になると11.5％と約1割の女性しか選んでいないことから、一般的によく使用される「かわいらしいおばあちゃん」は誉め言葉ではないと言える。

3.

美容に興味があるのは、6割超。70代以上では約7割。

また、美容について興味があるかという質問に対して「とても興味がある」と「まあまあ興味がある」を合わせた「興味がある」女性は、全体では62.8％と6割を超えている。最も「興味がある」のは、70代以上で67.2％と、約7割。60代後半でも、62.3％と平均値とほぼ同率程度なので、美容への興味は、年齢に左右されるものではないといえる。

また、美容に関する情報のうち、信用している情報源については、「あてはまるものはない」を選んだ女性が最も多く、29.0％と約3割にも上った。「あてはまるものはない」を除くと、1位は「ＴＶＣＭやＴＶの情報番組」と、50歳以上の世代の信用できる情報源は、ＴＶメディアとなっている。50代前半のみが、1位に「YouTubeやインスタグラムなどのＳＮＳ」を選んでいるが、それ以上の世代は、すべて1位がＴＶメディアになる。「友人・知人の情報」・「ドラッグストアの店頭の情報」・「美容部員や百貨店などの化粧品カウンター」など、個人として得るリアルな情報への信用度は、年齢による差がほとんどない。

4.  美容にかけているのは、「時間よりもお金」が多数派。

美容に対して、お金や時間をかけているかどうかという質問では、「お金も時間もかけていない」と答えた女性が圧倒的に多く、61.2％で6割を超えた。「お金も時間もかけている」と答えた女性は、8.4％と1割にも届いていない。「お金はかけているが、時間をかけていない」と答えたのは11.8％で、その反対に、「時間をかけているが、お金をかけていない」と答えた人が9.6％を上回った。「お金はかけているが、時間はかけていない」と答えた女性の割合は、年齢が上がるほど、高くなる傾向がある。

また、美容への関心度と、美容に関する時間やお金のかけ方について、掛け合わせてみると、美容に「とても興味がある」と答えた女性は、「お金も時間もかけている」のが、33.5％。「お金はかけているが、時間はかけていない」18.9％と合わせると、52.4％に上り、美容にとても興味がある女性は、半数以上の女性が、お金をかけて美容に取り組んでいることがわかる結果となった。美容に「全く興味がない」と答えた女性は、93.8％が、「お金も時間もかけていない」と答えている。

5. 「若々しい」人のイメージ、「健康的」・「はつらつとしている」・「姿勢が良い」の順。
2.の調査のまとめから、自分以外の人から見られたいイメージとして、1位だったのは「若々しい」、1.の調査のまとめから、自分がどうありたいかのイメージでも、「いつまでも若々しくいたい」は2位に入っている。「若々しい」は、50代以上のどの世代でも、同じ程度の割合の女性が支持したイメージワードであったため、「若々しい」について、深く掘り下げて調査。

「いつまでも若々しくいたい」や、人から「若々しいと見られたい」を選んだ女性のうち898人が選択した、「若々しい」と思う女性のイメージについて。1位は「健康的」で、78％と約8割の女性が選んでいる。2位は「はつらつとしている」76.6％で、約8割。ともに、具体的な外観というよりもイメージのワードが選ばれている。直接的な外観に関わるイメージのワードでは、3位に「姿勢が良い」72.9％。それに続くのは「肌がきれい」で、69.0％と約7割。顔に関わるイメージの選択肢は、「肌がきれい」以外に、「化粧に気を使っている」があったが、24.1％で、選択肢の中では最も少ない結果となった。イメージや外観以外のイメージワードで選ばれていたのは、「会話・話題が豊富」が挙げられる。この選択肢は、年齢が上がるにつれて選ばれている割合が増えている傾向がある。

また、若々しいと思われたい対象についてという質問では、1位は「友人」67.2％と約7割。次いで、「同級生・同年代の知人」59.4％と、約6割。「夫・配偶者・パートナー」に若々しいと見られたい女性は、全体で44.4％という結果に。年齢による差はほとんど見られない結果となった。若年層の方が就業の割合が高いことも影響していると考えられるが、50代では、前半、後半ともに約5割の女性が、「職場の人」を選んでいる。また、高齢層ほど、孫がいる割合が増えるが、「孫」に関しても年齢を重ねるほど、選んでいる割合が高い。

ナリスには、70代・80代・90代以上のユーザーがいることから、今回の調査を行っている。正しく分析するために必要な回答数を得られない可能性があるため、過去の調査ではインターネットを使用した調査を断念することもあったというが、今回の調査は70代以上でも多数の女性の回答が得られている。インターネットを使用できる人が対象となっているので、何らかの偏りはある調査ではあるが、従来の価値観とは異なる高齢層の女性の意識が垣間見えた調査となっている。